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Que vous possédiez ou non quelque chose de la marque, vous en avez probablement encore entendu parler Épeler avant, à l’origine connu sous le nom de Spell & The Gypsy Collective ou même juste Sort Byron Bay. Ils se définissent comme une marque de mode bohème moderne, Spell a été fondée par deux sœurs à Byron Bay, en Australie, inspirées par des aventures, des trésors vintage et des souvenirs nostalgiques.
À ce jour, Spell a rassemblé un impressionnant 1,1 million d’abonnés sur Instagram, mais ce n’est pas leur présence sur les réseaux sociaux ou leurs magnifiques imprimés et silhouettes qui ont attiré notre attention au cours des dernières années; c’est leur incroyable pivot vers une entreprise plus éthique et durable et la façon dont ils ont été transparents nous a rendus accro.
Le voyage de Spell vers une chaîne d’approvisionnement plus durable s’est produit il y a environ cinq ans lorsqu’un client a envoyé un e-mail pendant la Fashion Revolution Week avec la question de l’intention que nous connaissons et aimons tous, Qui a fait mes vêtements? Cela a suscité une profonde curiosité, un développement et un apprentissage pour les fondateurs sur les problèmes sociaux et environnementaux auxquels la marque et l’industrie de la mode dans son ensemble sont confrontées. Ils étaient déjà une entreprise de mode très prospère à ce stade et croyaient que s’ils commençaient à faire des changements conscients, ils pourraient avoir un impact très important et positif.
C’est pourquoi nous aimons Spell.
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Spell est resté fidèle à leur style et finalement à ce que veulent leurs clients, même s’ils ont adapté leur processus à un modèle plus durable. Beaucoup de gens pensent à tort qu’être durable dans leur garde-robe signifie faire des compromis sur leur style – Spell est un testament que la mode durable n’est pas toujours des couleurs terreuses et du lin (même si nous aimons cela aussi). Leurs imprimés floraux et bohèmes emblématiques permettent des pièces de déclaration dans votre garde-robe tout en étant conscient, pensez aux robes fluides avec des détails de broderie, des pantalons évasés et des t-shirts de style vintage.
Vous pourriez littéralement passer quelques heures à parcourir toutes les informations sur la durabilité publiées sur leur site Web; Il est évident que la marque a pris au sérieux ce pivot vers la durabilité de la mode et souhaite que ses clients soient impliqués dans le voyage. Ils fournissent des informations sur les tissus, l’éthique sociale, leur empreinte carbone et même un rapport d’impact annuel sur le site.
Spell conçoit ses collections dans la ville côtière de Byron Bay avant de les faire produire de manière responsable dans le monde entier en utilisant des normes et des programmes de certification indépendants pour adhérer à des pratiques éthiques. Dans le cadre de leur engagement en faveur du plaidoyer social, la marque s’est également engagée dans des projets artisanaux équitables. En 2018, ils ont fourni 186 jours de travail à 22 artisans à travers leurs projets. Vous pouvez rencontrer leurs fabricants ici, y compris les travailleurs de la ferme de coton biologique et de l’usine de textile.
Les matériaux utilisés pour fabriquer nos vêtements représentent près des deux tiers de son impact sur le développement durable et bien qu’ils aient tous un impact sur la planète à produire, certains ont bien sûr moins d’impact environnemental que d’autres. Des textiles tels que le coton biologique, le lin, le chanvre, les fibres de cellulose comme le Tencel, le polyester recyclé et le cuir provenant des tanneries du Leather Working Group ne sont que quelques-uns des matériaux écologiques utilisés dans les collections de Spell. Ils recherchent et échantillonnent également des options de cuir végétalien qui ont la même durabilité que le cuir sans les problèmes de bien-être animal, de changement climatique et de pollution chimique.
Spell s’est engagé à respecter sept piliers primordiaux dans sa stratégie de développement durable, notamment la transparence de la chaîne d’approvisionnement, le plaidoyer social, les fibres durables, les colorants et l’impression, l’empreinte carbone, la mode circulaire et le redonner. Ils ont créé une feuille de route jusqu’en 2025 pour travailler à leurs objectifs de durabilité que vous pouvez lire ici.
«C’est drôle d’être dans un voyage qui, techniquement, n’a pas de fin. Ce n’est pas comme si nous arrivions à un point final et à un «boum! nous sommes durables. Mais nous trouvons beaucoup d’utilité à mesurer notre impact et, ce faisant, à nous mettre au défi d’améliorer continuellement notre façon de faire. » – Elizabeth et Isabella, fondatrices de Spell
La marque utilise également des sacs en polyéthylène biodégradables pour ses produits et ses enveloppes compostables, son siège social et l’emblématique magasin de Byron Bay utilisent tous deux l’énergie solaire et la société a fourni à chacun de ses employés au siège un vélo pour encourager une moins grande utilisation des véhicules personnels. Ils ont retiré du bureau les sacs en plastique à usage unique, les pailles, les bouteilles d’eau et les tasses à café jetables.
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