La mode rapide a dominé le commerce du chiffon au cours des deux dernières décennies, faisant de la production effrénée et du consumérisme la norme. Caractérisée par la vitesse de production, les volumes élevés, les faibles marges, les prix bon marché et les tendances du jetable, l’industrie de la mode rapide exploite le désir humain de nouveauté et de statut bon marché, et menace la santé et le bien-être de nos communautés et de la planète.
Plus de 100 milliards de vêtements sont produits chaque année; avec un pourcentage élevé non vendu et non porté. Selon la Fondation Ellen Macarthur, 87% des fibres utilisées pour les vêtements se retrouvent dans des décharges ou incinérées. Le taux de recyclage des déchets textiles étant inférieur à 1%, il est clair qu’une approche durable de la production et de la consommation est nécessaire. Alors que les entreprises de mode telles que Upparel et Thousand Fell se concentrent sur la mode circulaire en recyclant et en recyclant des matériaux à la fin de la vie utile d’un vêtement, du côté de la demande de l’équation de la mode, les consommateurs explorent l’idée de recycler des vêtements ou tenue répétée.
Des célébrités telles que Cate Blanchett, Tiffany Haddish, la duchesse de Sussex Meghan Markle et l’ancienne première dame Michelle Obama sont connues pour avoir reconditionné leurs tenues. Comme le raconte Blanchett Le Hollywood Reporter, «Particulièrement dans le climat actuel, il semble délibéré et ridicule que de tels vêtements ne soient pas chéris et portés à nouveau.»
Vous voulez faire votre part pour réduire l’impact de la mode sur la planète? Voici cinq façons dont vous pouvez aider à normaliser la répétition des tenues:
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En 2016, Livia Firth, fondatrice du cabinet de conseil en développement durable et en communication Eco-Age a lancé le défi # 30Wears pour mettre fin à la culture d’achat de vêtements jetables et encourager les acheteurs à acheter des articles qu’ils porteront 30 fois ou plus. Une recherche rapide du hashtag # 30wears sur la plateforme de médias sociaux Instagram révèle 88900 résultats, indiquant un nombre croissant d’individus promouvant le concept # 30wears. Il n’y a pas de honte à porter à nouveau un vêtement ou une tenue; en fait, dans les cercles de la mode durable, c’est considéré comme cool de le faire.
La plupart des amateurs de mode connaissent le hashtag des réseaux sociaux #OOTD, l’acronyme de «Outfit of the day». Ce dont la plupart ne sont pas conscients, c’est l’alternative durable #OOOTD qui encourage les gens à partager leur « Vieux Outfit of the Day »pour célébrer et normaliser la répétition des tenues. Bien qu’il ne soit pas aussi couramment utilisé que les vêtements # 30, il s’agit d’un mouvement de médias sociaux basé sur la promotion du même concept de répétition de tenue et constitue une « tendance » de hashtag de mode durable à regarder et à participer.
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Une étude menée auprès de 18 000 ménages a révélé que sept ou huit des 10 vêtements d’une garde-robe n’étaient pas portés, 88% de la garde-robe belge n’étant pas portée et 82% de la garde-robe américaine. Ainsi, plutôt que de gaspiller votre argent durement gagné dans les magasins de détail avec des vêtements qui ne verront probablement jamais le jour, économisez du temps et de l’argent en achetant votre propre garde-robe. Vous redécouvrirez des articles que vous n’avez pas portés depuis des mois, voire des années, et vous en tomberez peut-être à nouveau amoureux.
Shopping votre garde-robe vous donnera l’occasion de créer différentes combinaisons de tenues avec vos articles existants et de perfectionner votre style personnel. Vous pouvez même le rendre doublement amusant et intéressant en partageant avec votre réseau social comment vous portiez les articles à l’époque et comment vous avez décidé de les porter maintenant.
Encourager les achats insensés et indulgents sous prétexte d’aider les acheteurs à trouver leur identité tout en faisant la promotion de marques de créateurs de luxe hors de portée, la presse de mode, les tabloïds, les magazines de trash potins et les initiés de la mode ont beaucoup à répondre. Des faux pas de mode stupides tels que porter deux fois la même chose peuvent également être attribués à ce groupe d’élites du style. Combien de fois au fil des décennies une célébrité a-t-elle eu honte de porter la même chose sur ou en dehors du tapis rouge ou en dehors? Il y a des années, le Daily Mail a fait honte à la rédactrice américaine de Vogue, Anna Wintour, pour avoir fait cette chose très durable. Le Huffington Post est allé plus loin et a opposé une célébrité féminine à l’autre avec son article, «Kelly Osbourne Disses Kate Middleton pour porter la même robe deux fois.
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Donc, si vous observez un journaliste, un éditeur ou une fashionista au hasard faire honte à une autre pour avoir répété une tenue, appelez-le. L’approche comique que Tiffany Haddish a adoptée pour résoudre ce problème dans son monologue Saturday Night Live a également été efficace:
«Comme cette robe, je l’ai portée sur le tapis rouge pour le premier film ‘Girls Trip’. Et toute mon équipe, ils m’ont dit: «Tiffany, tu ne peux pas porter cette robe sur ‘SNL’. Vous l’avez déjà porté. C’est tabou de le porter deux fois. Et j’ai dit: «Je me fiche de l’absence de tabou. J’ai dépensé beaucoup d’argent pour cette robe. Cette robe coûte beaucoup plus cher que mon hypothèque. C’est un Alexander McQueen, d’accord? C’est une robe de 4 000 $. Je vais porter cette robe plusieurs fois. D’accord? »
Elle continue avec sa blague: «Un vrai discours? Vous pourriez voir cette robe en deux croquis ce soir. Si quelqu’un m’invite à un bar ou à une bat mitzvah, devine ce que je vais porter? Cette robe Alexander McQueen. Si quelqu’un m’invite à une soirée noire, devine ce que je porte? Cette robe toute blanche »
Beaucoup d’entre nous portaient un uniforme à l’école, minimisant le temps et l’énergie consacrés à s’inquiéter de ce qu’il fallait porter chaque jour et maximisant le temps consacré à ce qui comptait le plus à l’époque: notre éducation. Si vous ressentez de la fatigue pour prendre des décisions, que vous voulez gagner du temps le matin ou si vous souhaitez simplement économiser de l’argent, pourquoi ne pas créer un look signature et vous y tenir? Que vous cultiviez un style basique pendant la semaine à la Steve Jobs avec un jean bleu marine et un col roulé noir, ou que vous portiez une capsule de travail standard en mélangeant et assortissant des pantalons, des jupes et des chemises noirs, avoir un look signature réduira le temps passé à décider quoi porter et maximisez l’utilisation des vêtements que vous possédez déjà.
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Image de couverture du mème présentant des scènes du film Devil Wears Prada créé par l’équipe Eco Warrior Princess.
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